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吃掉吃市场的人
企业要生存发展，
不仅要会做市场，
而且更要懂得怎样吃掉做市场的人。
松下公司准备从新招的三名员工中选出一位做市场策划，于是，公司对他们进行例行的上岗前“魔鬼训练”予以考核。
公司将他们从东京送往广岛，让他们在那里生活一天，按最低标准给他们每人一天的生活费用2000日元(合人民币150元左右)，最后看他们谁剩的钱多。剩是不可能的。这点谁都明白，想要“剩”回的钱多，就必须利用自己的智慧让2000日元的生活费在短短的一天里变成更多的钱来。
做生意是不可能的，一罐乌龙茶的价格就是300日元，一听可乐的价格是200日元，住一夜最便宜的旅馆就需要2000日元……这就是说，他们手里的钱只够在旅馆里消费一夜，要不然就别睡觉，要不然就别吃饭，除非他们在天黑之前让这些钱生出更多的利润。而且他们必须单独生存，不能合作，更不能给人打工。
第一个先生很聪明，他用800日元买了一个黑墨镜，用剩下的钱买了一把二手吉他，来到广岛最繁华的地段—— 新干线售票大厅外的广场上，演起了“瞎子卖艺”，半天下来，他的大琴盒里装满了钞票。
第二个先生也非常聪明，他用700日元做了一个大箱子，上写：“将核武器赶出地球——纪念广岛灾难××周年暨为加快广岛建设大募捐”，也放在这最繁华的广场上，然后用剩下的钱雇了两个学生做现场宣传讲演。还不到中午，他的大募捐箱就满了。
可第三个先生就是个没头脑的家伙，或许他太累了，他做的第一件事就是在中午找个小餐馆，一杯啤酒一份生鱼一碗米饭，好好地吃了一顿，一下子就消费了1500日元。然后钻进一辆被当做垃圾抛掉的旧丰田汽车里美美地睡了一觉……
广岛人真不错，两个先生的“生意”异常红火，一天下来，他们都窃喜自己的聪明和不菲收入。谁知，到了傍晚时分，厄运降临到他们头上了，一位佩带胸卡和袖标，腰挎手枪的城市稽查人员出现在广场上，他扔掉了“瞎子”的墨镜，摔碎了吉他，撕破了“募捐人”的箱子并赶走了他雇佣的学生，没收了他们的财产，收缴了他们的身份证，还扬言要以欺诈罪起诉他们，然后扬长而去。
这下完了，别说赚钱，连老本都亏进去了。那两个先生都大骂那个稽查人员：“太黑了，简直是个魔鬼!”
当他们想方设法借了点路费，狼狈不堪地在比规定时间晚一天返回公司时——那个“稽查人员”正在公司恭候，“稽查人员”掏出身份证递给他们，深鞠一躬：不好意思，请多关照!
是的，他就是那个在饭馆里吃饭，在汽车里睡觉的第三个先生，他的投资是用200日元做了一个袖标、一枚胸卡，花300日元从一个垃圾老人那儿买了一把旧玩具手枪和一脸化妆用的络腮胡子，当然，还有就是花1500日元吃了顿饭。
这时，松下公司国际市场营销部总监走出来，一本正经地对站在那里发呆的“瞎子”和“募捐人”说：“企业要生存发展，要获得丰厚利润，不仅仅要会吃市场，最重要的是要懂得怎样吃掉吃市场的人。”
摘编自《营销其实很EASY》 作者：范明华
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